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近年來,隨著國人保養意識提升及YouTube網站的崛起,當個人意見和經驗已成為一項有價值的信息來源後,品牌如何透過YouTuber與影片呈現方式去影響潛在的消費族群,藉由商品置入影響消費者購買…
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近年來,各類型的網路行銷工具,如:部落格、論壇或是社群網絡等,成為各大企業行銷部門關注的標的。然而,這些網路口碑時常會出現不切實際或是無法客觀證實的現象,Laskey et al.(1989)將這類…
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摘要 隨著Web2.0的發展,線上口碑的行銷價值越來越受到企業關注。過去的文獻多數是探討口碑的數量和價性對消費者購買意圖和線上口碑傳遞意圖的影響。然而,現在的線上口碑訊息已經變得更加豐富多元,光是探…